|
|
Скачать с сервера
СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3Анализ белорусского рынка
Интернет-рекламы………………………………..5ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………...……………..17СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
ИСТОЧНИКОВ……………………………18 ВВЕДЕНИЕИнтернет - один из самых
молодых на данный момент рекламоносителей. Преимущественная особенность
интернет-рекламы состоит в легком воздействии на определенные узкие целевые
аудитории, что просто невозможно достичь при помощи широковещательных СМИ.
Рекламная компания в Интернет - это легко управляемый процесс, т.о. коррективы
в интенсивность показов, фокусировку рекламы и даже сами рекламные блоки можно
вносить непосредственно в процессе проведения рекламных мероприятий. К самой
значительной особенности интернет-рекламы можно отнести возможность
анализировать эффект от рекламных мероприятий в режиме реального времени. В
настоящее время предприятия и
организации активно используют следующие
виды интернет-услуг: 1. Бесплатная и платная регистрация сайта во всех
значимых серверах.2. Контекстный показ рекламы.В этом случае
рекламодатель "покупает" в поисковой системе определенные ключевые
слова. Например, туристическая фирма может купить слова "курорт",
"отель", "тур". При осуществлении поиска, запрос которого
содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы,
увидит соответствующую рекламу данной турфирмы. 3. Баннерная реклама.Традиционно
рекламные мероприятия в Интернет ассоциируются с баннерами (графическими
рекламными блоками). Баннер представляет собой прямоугольное графическое
изображение, размещаемое на странице веб-издателя и имеющее гиперссылку на сайт
фирмы-рекламодателя. 4. PR-методы.При запуске новой
рекламной компании целесообразно разослать по сетевым изданиям пресс-релиз,
разъясняющий некоторые аспекты компании и продукта. Если данное торговое
предложение является уникальным, то гарантирован широкий резонанс не только в
сетевой прессе, но в местах неформального виртуального общения (конференции,
чаты). 5. Direct marketing.Наиболее эффективным
способом рекламы является персонифицированное обращение к потребителю. Рассылка
рекламных сообщений определенному кругу потенциальных клиентов - один из самых
эффективных способов распространения рекламной информации. 6. Вирусный маркетингВ настоящее время
одним из наиболее эффективных, но пока мало используемых способов является
вирусный маркетинг (непосредственная передача информации от пользователя к
пользователю). Однако данное направление в Байнете (белорусской части Интернет)
практически не развито. 7. Текстовая реклама.Одним из популярных
рекламных носителей является текстовый блок. Однако текстовая реклама уступает
баннерам в том плане, что графика может гораздо более эффектно представлять
объект рекламы, формировать и продвигать имидж. Анимация баннера привлекает
внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты
(вопрос-ответ, проблема-решение и т.д.). Как правило, текстовые блоки чаще
всего используются при рекламе в почтовых рассылках. АНАЛИЗ БЕЛОРУССКОГО РЫНКА
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫУровень проникновения
интернета на Западе оценивается по разным странам в 53-83%. В России этот
показатель составляет 17%. При этом в Москве интернетом пользуется 70%
молодежи. Для Минска справедлива такая же долевая оценка популярности Сети у
молодой аудитории, как и для Москвы. Среди российских интернет-ресурсов тройку
первенства в популярности Беларуси удерживают yandex.ru, rambler.ru и mail.ru.Что касается оценки
общего числа пользователей интернета в Беларуси, то здесь статистика разнится.
Это и понятно: интернет - большой, заходят в Сеть частенько спонтанно, в том
числе и приезжие иностранцы, и не все обращаются к ресурсам Байнета и Рунета.
Республиканские статистические данные говорят о том, что в Беларуси 3 млн.
компьютеров. В то же самое время, база данных РУП "Белтелеком"
содержит 3,5 млн. плательщиков счетов за пользование беспарольным доступом в
интернет. Система "Акавита" определяет 1 млн. пользователей,
посещающих белорусские сайты. А апрельские данные исследовательской компании
МАСМИ говорят о 33% жителей областных центров Беларуси в возрасте 16-64 лет,
пользующихся интернетом.Количественный
состав мужчин и женщин среди белорусских пользователей практически сравнялся. А
вот давняя закономерность посещений "чем дороже для индивидуума обходится
интернет, тем реже он там бывает" осталась верной и по сей день.Что касается рекламы в
Интернет, то можно выделить следующие тенденции развития сети: 1.
Переход
СМИ в электронную форму. Давно известная тенденция, но современные примеры
трансформации впечатляют все более сильно. Если еще 7 лет назад газета "The
New York Times" заявляла, что благодаря высокой популярности не опасается
конкуренции с интернетом, то сейчас это издание благополучно
диверсифицировалось в Сеть. И по последним данным, доходы "The New York
Times" от рекламы, размещаемой на сайте, в 2 раза превысили доходы от
выпуска бумажной версии. 2.
Формы
рекламы в Сети становятся все более нестандартными. Популярность набирает
направление Advertgaming - реклама, скрытая в игре с целевой аудиторией.
Например, разнообразные соревновательные конкурсы в Сети с призами для
посетителей сайтов. Следует отметить, что лидером
рекламного носителя в Беларуси, так же, как и во всем мире, остается
телевидение. На ТВ-рекламу приходится более 30% от общего рынка. Говорить о
каком-то снижении интереса рекламодателей к телевидению в ближайшее время не
приходится. Что касается рекламы в печатных СМИ, предполагается, что этот
сегмент будет плавно перетекать в интернет-рекламу, доля которой станет более
10%. Спрос на наружную рекламу, как и на рекламу на радио, останется на
существующем уровне.В мире насчитывается 90
млн. сайтов. Из них 500 тыс. в России и 20 тыс. в Беларуси. В Российской
Федерации, по последним данным, процентный уровень рекламы в интернете составил
2%, что чуть превысило долю рекламы в российских кинотеатрах. В Беларуси в 2006 г. также ожидается уровень,
приближающийся к 2%. Хотя за прошлый год этот показатель был около 1%. В
абсолютной величине за 2006 г. рынок интернет-рекламы в Беларуси
превысил $1 млн. Но это очень мало, по сравнению с Европой. Практика рекламных
агентств в Беларуси делает упор на медиамиксы, оставляя центральной фигурой в
масштабных проектах телевидение. Популяризации интернет-носителя на этом фоне
способствует появление новых конкурирующих компаний на рекламном рынке. В любом
случае доля интернет-рекламы в деятельности рекламных агентств Беларуси
возрастает год от года, хотя и не стремительными темпами.Основными проблемами в
развитии Байнета являются дороговизна
услуг доступа в Интернет по сравнению с другими странами и тотальное
лицензирование. Цены на услуги доступа в Интернет в Беларуси на порядок выше,
чем в других странах. В результате искусственно ограничивается его
использование населением и бизнесом. Кроме того, низкий уровень проникновения в
Интернет оставляет его белорусский сегмент — Байнет — без денег. Еще одной
проблемой Байнета является его тотальное лицензирование, в том числе интернет-провайдерства,
права регистратора доменных имен. Помимо этого, с нынешнего года является
обязательным лицензирование служб знакомств в Интернете. Принятое в Беларуси
решение о необходимости лицензирования электронных магазинов застало врасплох
всех участников рынка.Тотальное лицензирование
ведет в итоге к вытеснению белорусских интернет-компаний российскими и мировыми.
Кроме того, проблемой для развития Байнета остается отсутствие правовой базы
электронного документооборота, одним из результатов чего является невозможность
его полноценного внедрения в стране. В Беларуси отсутствует интернет-торговля в
привычном ее понимании: нет полного цикла любой торговли
"заказ-оплата-доставка", ни один белорусский интернет-магазин не
принимает банковские карточки. В результате всего вышеперечисленного у Байнета
появляется еще одна существенная проблема — конкуренция с мировыми ресурсами,
прежде всего российскими почтовыми и поисковыми сервисами, а также с новостными
агрегаторами. В итоге такой политики деньги из Беларуси уходят к российским и
другим зарубежным компаниям — владельцам интернет-ресурсов и сервисов. Проблемой
является отсутствие у государственного
сектора потребностей в интернет-рекламе. В результате белорусский рынок Интернет-рекламы в 2005 году составил лишь
около 500 тысяч долларов. По прогнозам, в 2006 году его объем вырастет вдвое. Анализ свидетельствует о том, что
отечественный рынок интернет-рекламы ежегодно прирастает в два раза, и текущий
год не станет исключением. Вместе с тем это по-прежнему крайне незначительные
показатели в сравнении со странами — соседями Беларуси. Уровень проникновения
Интернет постоянно растет, появляются новые интернет-проекты, что дает
основание полагать, что рекламодатели будут тратить больше на интернет.
Председатель Совета директоров портала TUT.By прогнозирует, что значительное
увеличение рынка интернет-рекламы в Беларуси произойдет за счет активизации
крупных иностранных компаний, готовых рекламироваться в Байнете. В настоящее время в Беларуси
насчитывается более 20 тысяч сайтов. Именно такое количество сайтов
зарегистрировано в интернет-каталогах в качестве белорусских. При этом
прогнозируется, что их количество будет постоянно увеличиваться при общем
повышении качества представленной информации. В Беларуси создано более 2,5 тыс.
сайтов предприятий, свыше 1,8 тыс. интернет-магазинов и каталогов товаров (211
— по продаже бытовой техники, 194 — компьютерной, 206 — строительных
материалов, 167 — мобильных телефонов). Кроме того, в интернете представлено
239 белорусских печатных средства массовой информации, 542 студии веб-дизайна,
209 хостинг-провайдеров. Нужно сказать, что значительную конкуренцию для
белорусских ресурсов составляют российские и западные интернет-сайты. Прежде
всего речь идет о бесплатных почтовых серверах, особенно Mail.Ru и Gmail,
поисковых системах и новостных ресурсах. Среди основных проблем
интернет-политики белорусских предприятий можно выделить следующие:1.
Порядка
70% белорусских предприятий имеют самодельный дизайн корпоративного веб-сайта.
Флагманы нашей промышленности не рекламируются вообще. То, что в мире
встречаются успешные компании, которые никогда публично не рекламировались, -
это правда. А вот добиться успеха в современной экономике, не используя
интернет в принципе, возможно, наверное, только в очень узкой сверхзакрытой
сфере. 2.
Непрофессиональный
перевод текстов при создании веб-сайтов на иностранных языках и отсутствие
учета отличий культурных традиций при информационном восприятии за рубежом
ведет к низкой эффективности использования интернет-ресурсов для экспортного
продвижения продукции. 3.
Малый
уровень рекламы сайтов предприятий не позволяет повышать посещаемость даже
очень хорошего интернет-ресурса. Эффективность
Интернет-рекламы, как и обычной рекламы, зависит от ее качества. Скучный, не
привлекающий внимания баннер или крохотный логотип в незаметном месте экрана,
скорее всего не привлекут внимания. Поскольку
основными пользователями Интернет в Беларуси все еще являются молодые мужчины,
можно ожидать, что реклама фирм Adidas или Gilette окажется эффективнее рекламы
фарфора или персидских ковров. Именно мужчины являются основными покупателями
через Интернет подарков любимым женщинам - марочных духов Chanel или кастрюль
фирмы Braun. Так,
отдача от рекламных кампаний на массово посещаемых ресурсах типа порталов
всегда выше отдачи от рекламы в баннерообменных сетях. Дело в том, что
баннерообменные сети изначально предназначаются не для коммерческой рекламы, а
для обмена баннерами - бесплатной взаимной раскрутки ресурсов. Поэтому баннеры
сетей часто крутятся на личных страничках с посещаемостью в 5 человек в день.Таким
образом, средства предприятия на рекламу в баннерообменных сетях в значительной
степени тратятся напрасно. Необходимо
также отметить более высокую отдачу Интернет-рекламы по сравнению с обычной.
Дело в том, что Интернет - дело новое, поэтому отклик на Интернет-рекламу
намного выше, чем в традиционных СМИ или наружной рекламе, и еще много лет
будет выше. К тому же цены на Интернет-рекламу в силу (пока что) невысокого
спроса в Беларуси низки. В качестве недостатка можно отметить ограниченное
число людей, имеющих доступ к Интернет. Однако публика это отборная. Как
правило, Интернет-аудитория более активна, более образована и лучше обеспечена
материально, что позволяет продвигать дорогие, престижные товары и услуги. А
число уникальных посетителей на ряде белорусских ресурсов уже превышает тираж
некоторых уважаемых печатных изданий. Интернет
более удобен для проведения специфических пропагандистских акций, чем
традиционные СМИ. Так, в Интернете намного легче организовать лотерею,
викторину, конкурс или розыгрыш призов, ибо сбор и обработка результатов
выполняются практически без участия человека, не требует выпуска и
распространения каких-либобумаг, купонов и т.д. Наибольшей
популярностью пользуется баннерная и текстовая реклама на порталах. Примерная стоимость рекламы в Байнете:
Стоимость разработки баннера – 15 у.е. и выше.
Стоимость его прокрутки в сетях - от 0,08 у.е. за 1.000 показов.
Стоимость его «независимой» прокрутки - 3-7 у.е. в сутки.
Стоимость контекстной рекламы - от 10 у.е.Наиболее
посещаемые ресурсы (по данным all.by, akavita.by):·
www.tut.by·
www.open.by·
www.onliner.by·
www.date.by·
www.av.by·
www.charter97.org·
www.pogoda.by·
www.naviny.by·
www.kosht.comTut.by
- самое посещаемое место белорусского интернета. Только число заходов
уникальных посетителей на титульную страницу составляет более
70 000 в сутки, которые в сумме открывают её более 200
000 раз за день, а общий объем просмотренных страниц
превышает 10 000 000 в месяц! Месячная аудитория портала —
более 700 000 человек. Ежедневно тысячи пользователей отправляют
и получают десятки тысяч электронных писем, читают новости, обсуждают
различные темы на форумах, ищут нужную информацию в интернете,
используя TUT.BY.Особенно
эффективной на TUT.BY является реклама марочной продукции, имиджевая
реклама торговых марок (брэнд-маркетинг), а также стимулирование сбыта
электронных магазинов и торговых площадок.
Опыт клиентов показывает исключительную эффективность рекламы на TUT.BY
для работодателей и кадровых агентств, несравнимую с эффективностью
печатных объявлений. Мировой
опыт так же наглядно демонстрирует, что при высоком качестве исполнения
самих рекламных носителей отклик на рекламу вырастает
на 50-200%. Среди рекламодателей tut.by можно выделить
следующие предприятия и организации:Издательство и СМИ·
Агентство Гревцова ·
Альтиора ·
Аргументы и Факты·
Авторадио ·
Белорусская Деловая Газета·
Белтелерадиокомпания·
Дивимакс·
Донарит ·
Индустрия Рекламы·
Журнал «Мобильная связь»·
Общественное Национальное Телевидение
| |
|
|
Профиль
Статистика
Всего: 3953
Новых за месяц: 135
Новых за неделю: 24
Новых вчера: 4
Новых сегодня: 3
На связи: 1 Гостей: 1 Своих: 0
|
