Маркетинговые исследования в Internet - Маркетинг - 3-й курс - Каталог файлов - Студенты Беларуси: Новости. Курсовые. Шпоры. Акции.

Мини чат

Маркетинговые исследования в Internet

Добавил: Banan

Дата : 2012-02-12

Скачать с сервера
Лабораторная работа №3.Маркетинговые исследования в Internet. Цель работы: Определить размер целевой аудитории и составить демографический портрет потребителя табачных изделиях.Инструментарий: Информацию о количестве посетителей Рунета будем использовать с:www.fom.ru, www.gs.spylog.ru, www.tut.by, www.rumetrika.rambler.ru, www.subscribe.ru . 1.      География пользователей по странам. Определение размера целевой аудитории. ·        Определим общую аудиторию Рунета. Таблица 1.Основные результаты Те, кто пользовались Интернетом хотя бы раз за последние:
6 месяцев (шестимесячная аудитория) Их мы называем пользователями Интернета3 месяца (трехмесячная аудитория)1 месяц (месячная аудитория)неделю (недельная аудитория)сутки (суточная аудитория)
%млн. чел.%млн. чел.%млн. чел.%млн. чел.%млн. чел.
Осень 20052021,71819,71617,51212,966,8
Зима 2005-20062123,82022,21820,11315,178,0
Весна 20062124,32022,71820,61415,678,5
Лето 20062326,02124,21921,41416,089,1
Изменение Лето-Весна21,711,510,800,410,6

(http://www.fom.ru/projects/23.htm)Диаграмма 1. (http://www.fom.ru/projects/23.htm)   По данным таблицы 1 и диаграммы 1 из отчета компании ФОМ, летом 2006 аудитория Рунета составляла в среднем:за 6 месяцев - 26,0 млн. человек;за 3 месяца - 24,2;за 1 месяц - 21,4;за 1 неделю - 16,0;за 1 сутки - 9,1. ·        Определим белорусских пользователей. Таблица 2. География подписчиковСтрана Количество Процент
Российская Федерация   (RU) 2.628.917 65.91
Украина   (UA) 545.134 13.67
Белоруссия   (BY) 148.756 3.73
Казахстан   (KZ) 98.728 2.48
Израиль   (IL) 46.693 1.17
Узбекистан   (UZ) 46.200 1.16
США   (US) 43.866 1.10
http://subscribe.ru/stat/g.html
Таблица 3. География по странам

Данные за период с 26.8.2006 по 23.10.2006
Показано: Посетители
Найдено 216 записейСтранаПосетители
Россия 51.2815%
страна не определена (Европа) 9.5090%
США 9.0191%
Украина 5.9819%
Германия 2.8726%
Беларусь 1.6349%
Латвия 1.2012%
Великобритания 1.1561%
Израиль 1.1466%
Эстония 1.0079%
Казахстан 0.9173%
Литва 0.8297%
Канада 0.7626%
Франция 0.7324%
Норвегия 0.6462%
Польша 0.6004%
Нидерланды 0.5547%
Швеция 0.4994%
страна не определена (АТР) 0.4990%
Испания 0.4370%
Всего на странице91.2895%

http://gs.spylog.ru/r/?reportId=3&categoryId=1  Диаграмма 2. География пользователейhttp://rumetrica.rambler.ru/data/auditory/geo/             По данным таблиц 2, 3 и диаграммы 2 среднеарифметическая доля российских пользователей Рунета будет равна: (65,91 + 51,2815+ 58,11)/3 = 58,4338%, а среднеарифметическая доля белорусских пользователей Рунета: (3,73 + 1,6349 +1,67)/3 = 2,34497%.Теперь мы можем найти аудиторию белорусских пользователей и в количественном выражении:за 1 сутки:                                 9 100 000 чел. - 58,4338%общее число пользователей FOM.RU - 100%.            общее число пользователей FOM.RU = 15 573 178,537 человек,а количество белорусских пользователей Рунета равно: (15 573 178,537 чел.* 2,34497%)/100% = 365 186,3647 человек.Точно также найдем белорусских пользователей за 1 неделю, 1 месяц, 3 месяца и 6 месяцев:недельная аудитория = 642 085,916 человек;месячная аудитория = 858 789,913 человек;трехмесячная аудитория = 971 154,948 человек;шестимесячная аудитория = 1 043 389,614. ·        Определим наших целевых потребителей из общего числа белорусских пользователей. Из белорусских пользователей отбираем целевую аудиторию по тематическим интересам БИЗНЕС и ЗДОРОВЬЕ. Диаграмма 3. Интересы пользователей.http://rumetrica.rambler.ru/data/auditory/7/  В соответствии с данными диаграммы 3 доля пользователей, интересующихся темой БИЗНЕС равна 6% и темой ЗДОРОВЬЕ - 1%, что в сумме равно 7%.Получается, что размер нашей целевой аудитории за 1 месяц будет равняться 60 115,29391 чел. (858 789,913 * 0,07). 2.      Демографический портрет нашей целевой аудитории.Следует отметить, что наш типичный потребитель может принадлежать к различным половым и возрастным категориям, может иметь разный уровень образования и доход. Поэтому эти характеристики не подходят для определения целевой аудитории. Критериями, по которым мы можем выделить нашего целевого потребителя, являются отношение непосредственно к курению и отношение к спорту, т.к. человек, занимающийся спортом и ведущий здоровый образ жизни, никогда не будет курить, а соответственно не будет нашим потребителем.Диаграмма 4. Отношение к спорту пользователей TUT.BY http://www.tutby.com/service/advert/statistics/ Диаграмма 5. Отношение к курению пользователей TUT.BYhttp://www.tutby.com/service/advert/statistics/Данные диаграммы 5 хорошо коррелируют с данными диаграммы 4: около половины посетителей TUT.BY не только занимаются спортом, но еще и считают курение отвратительной привычкой. Всего же не курят 64% посетителей TUT.BY, еще 16% просто не могут избавиться от пагубной привычки, 11% не любят ее в себе. Таким образом, можно составить демопортрет нашей целевой аудитории.Наш потребитель – это человек любого возраста, пола, с различным уровнем дохода и образования, он может состоять в браке и не состоять, может иметь или же не иметь детей, но это должен быть обязательно человек, который не занимается спортом и не ведет здоровый образ жизни.

Комментариев :

Профиль

Воскресенье
2012-02-12
4:05 AM
Гость