|
|
Слоганы. Спиртные напитки
Скачать с сервера
Слоган должен отражать вековую историю и славные традиции предприятия, показывать высокое качество продукции, изготавливаемой исключительно из натуральных продуктов, т.е. производить впечатление чего-то безопасного, доброго, быть ярким и запоминающимся.
Слоган спиртных напитков должен отражать радость и исключительно положительные эмоции.
Один из мотивов традиционного употребления спиртного - это отождествление себя с коллективом, в котором употребление алкоголя не только не осуждается, а наоборот, поощряется, т.е. слоган должен приносить ощущение чего-то простого, душевного, хорошего.
Ну и конечно, целевая аудитория крепких спиртных напитков – мужчины, значит слоган также должен быть мужественным, производить впечатление чего-то храброго, могучего, сильного.
1. Водка мужского рода - водка "Виноградов"
2. Мягче мягонькой - водка "Ять"
3. Хочу еще! - шампанское "Мондоро"
Одним из косвенных признаков влечения служит множество "уважительных" поводов для употребления спиртного.
4. Особая порода - водка "Медведь"
Анализ данного слогана позволяет выявить образ мужчины.
5. Мед и перец. Горячая встреча. - горилка Nemiroff
6. Только для своих - водка "Столичная-Кристалл"
В слогане выражено стремление быть "как все", "не выделяться" и "не отставать от компании".
7. Развернись на 40 градусов - водка "Довгань"
Слоган сразу предполагает употребление крепких спиртных напитков.
8.Чистокровная водка - водка Smirnoff
9. Манера обладать… - водка "Ханская"
Слоган имеет двойной, не сразу осознаваемый смысл.
10. Ваше величество будет довольно! - водка "Императорская коллекция"
Из приведенной выше информации видно, что большинство упомянутых слоганов, как и должно быть, производят впечатление чего-то большого, мужественного, простого, сильного, величественного, громкого, храброго и радостного. Ведь именно такие характеристики можно придать этому мужскому напитку.
Однако, в ходе проведения исследования всемирно известной компанией по производству спиртных напитков «Nemiroff», было выяснено, что подсознательно мужчина при употреблении данного спиртного напитка чаще хочет почувствовать себя не сильным, мужественным, храбрым и величественным. Мужчина стремится расслабиться в хорошей компании или в одиночестве, почувствовать легкость, не изображать из себя кого-либо и не играть многозначительные роли, а чувствовать себя просто. Поэтому исследователи пришли к заключению, что слоган такого спиртного напитка как водка должен быть как можно более простым, непринужденным и незамысловатым, он должен ассоциироваться с легкостью.
Исходя из этого можно сказать, что наиболее удачными слоганами из вышеприведенных являются: «Мягче мягонькой - водка "Ять"», «Только для своих - водка "Столичная-Кристалл"», «Чистокровная водка - водка Smirnoff» и «Ваше величество будет довольно! - водка "Императорская коллекция"».
Что касается слогана «Хочу еще!» - шампанское "Мондоро", то это весьма неудачный и необоснованный выбор. Шампанское ассоциируется с классическим, нежным женским напитком, слоган должен производить впечатление чего-то спокойного, женственного, тонкого и т.д. Исследуемый слоган далек от таких характеристик и потому совершенно не подходит к этому виду спиртного.
| |
|
|
Профиль
Статистика
Всего: 3934
Новых за месяц: 134
Новых за неделю: 21
Новых вчера: 4
Новых сегодня: 1
На связи: 5 Гостей: 5 Своих: 0
|
